Başarılı bir video reklam için birkaç öneri

Video Reklam Blog

Online video reklamlara mı başlamak istiyorsunuz ? Video reklamlarınızda neler yapmanız gerektiği hakkında birkaç önerilerim var.

İşletmeler video reklamcılıkta yeniyken, genellikle çok fazla soru sorar. Sordukları en yaygın sorulardan biri hedeflerine nasıl ulaşabilecekleri. Peki marka bilincini oluşturmak için video reklamcılığı nasıl kullanabilirler? Belirli bir demografiye mi ulaşmak istiyorlar ? Peki ana rakiplerinin hedefleri ne ?

Video reklamlar marka bilinirliği oluşturmak yada bir alan, konu, ürün yada hizmet üzerinde hedef kitleyi bilgilendirmek için harika bir yol ve yöntem. Geleneksel reklamcılığı aşın çünkü işler büyük bir hızla değişiyor.

1. Eğitim videoları oluşturun

2015 yılında Google ” nasıl yapılır “ video içeriklerinin YouTube da bir yılda %70 büyüdüğünü farketti. Markanızı değil, ürününüzü yada verdiğiniz hizmeti anlatın; örneğin dış cephe kaplama ürünleri üretiyorsanız bu ürünlerin uygulama aşamlarını yada doğru uygulamanın nasıl olması gerektiğini anlatan bir video hazırlayın. İnsanlar okuyarak yada fotoğraflarla değil videolar ile öğreniyorlar, en güçlü ve en etkili çözüm bu. Eğitim videolarında mizahı kullanacak projeler üretmeyi başarabilirseniz çok uzun yıllar markaya fayda sağlayacak ve günden güne daha çok müşteriye ulaşacak bir yatırım yapmış olacaksınız.

2. Çağrılarında bulunun

Video reklamlarda doğrudan satış beklemeyin fakat hep bir çağrınız olmalı örneğin ” mobilyalarınızı seçerken bu tür boyalı ürünleri tercih etmelisiniz “ yada ” bu gıda ürünlerinde her zaman şu özelliği aramalısınız ” gibi. İster eğitim videosu hazırlayın, ister ürün tanıtım yada tanıtım videosu, onlara doğru bilgi vermeye özen gösterin, kullanıcılar video içerikdelerde ki bilgileri yazılı içeriklerden daha çok dikkate alacaktır.

3. Referans Müşterilerinizi Kullanın yada Onların Hikayelerini Anlatın

Markanız yada ürünlerinizden etkilenen yada memnun kalan müşterileriniz ile röportaj çekimler oluşturun. Örneğin ürününüz doğal materyallerden oluşan bir yastık, bu yastığı kullanıp uyku konforu artan bir öğretmen, memur yada otelinde bu yastıkları kullarak olumlu geri dönüşler alan bir otel müdürüne, markanız tanıtım yada reklam filminin bir bölümünde yer verin. Ana akım medya reklamlarında bu örneği yıllardır görüyorsunuz değil mi ? Fakat farkına varmanızı istediğim şu, yıllardır tekrar tekrar kullanılıyor çünkü gerçekten etkili.

4. Doğru video uzunluğunu bulun

Google video reklamların en fazla 3 dakika olmasını öneriyor tabi istisnai durumlar da söz konusu. Özellikle uzun videoların tercih edildiği durumlar söz konusu, bunlar genellikle eğitim yada ürün anlatım – tanıtım videoları.

Burada dikkat etmeniz gereken ilk unsur kullanıcı videoyu terk etmeden önce en önemli mesajları iletmiş olmanız. Bu süre en fazla 45 saniye. Kullanıcılar bu süre içerisinde yeterli ve ilgi çekici bilgiye ulaşmassa videonuzu terk edecektir. Ben 45 saniyenin bile uzun olduğunu düşünüyorum.

5. Büyük bütçe büyük etki değildir

Eğer yayınlanacak güçlü bir video varlığınız varsa gerisi sadece deneme yanılma sürecidir. Doğru içeriği doğru mecrada yayınlamanız yeterli. Video reklamları kullanmak için büyük bir reklam bütçesine de ihtiyacınız yok. Günlük ortalama 30 TL lik bir bütçe ile aylık 10 binlerce kişiye ulaşabileceğinizi unutmayın.

6. Kalitesiz video içerik kullanmayın

Videonuz için büyük bütçeler ayırmadınız ve düşük bütçeli hizmet alıyor alıyorsunuz diyelim bu durumda temel aydınlatma, ses ve kurguya sahip bir video reklama sahip olmalısınız ki reklam amacına ulaşsın. İyi hazırlanmamış bir reklam size fayda yerine zarar verecektir, bunu unutmayın.

Anasayfada video içerik, dönüşümü onlarca kat arttırıyor

Video Reklam Blog

Açılış sayfalarında video içerik söz konusu olduğunda reklamcılar harika bir seçenek olduğunu düşünür, peki ya doğru uygulanmıyorsa. Açılış sayfası videolarınız birkaç nedenden dolayı başarısız olabilir şöyle bir bakalım.

Genellikle, açılış sayfalarındaki videolar şöyledir :

  • Çok uzun
  • Sayfanın yanlış bölümünde
  • Hiçbir bağlantısı bulunmayan
  • Ürün yada bilgiye yönlendirmeyen
  • İlk birkaç saniyede bilgiyi iletmeyen
  • Altyazı yazı farklı dillerde metin içeriği barındırmayan
  • Yüksek ses seviyesinde başlayan
  • Bilgilendirme metinleri içermeyen

Neden bir açılış sayfası videosu olmalı ? Çünkü doğru tasarlanmış bir açılış sayfası videosu dönüşümleri %80 oranında artırabilir. On yıl önce, internet sitenizde videoya sahip olmanız çok büyük bir yenilikti ama şimdi güçlü markaların açılış sayfalarında çok sık görüyoruz. Modern bir açılış sayfasının markaya etkisi görmezden gelinemez. 2017 HubSpot anketine göre, katılımcıların yarısından fazlası videonun daha çok tercih ettikleri bir içerik unsuru olduğunu söyledi. Video, e-kitapları, blog makalelerini ve podcast’leri geride bıraktı.

Peki Neden böyle ? Forbes Insights, %60’ımızın okumaktansa video izlemeyi tercih ettiğini buldu. Çünkü biraz tembelleştik ve okumak yerine dinlemeyi yada izlemeyi tercih ediyoruz. Tabi bu tembelleşme, video içeriklerin duygu iletme ve güven sağlama etkisinin önüne geçebilecek kadar güçlü değil.

Dolayısıyla, insanların videolu açılış sayfalarında daha fazla zaman harcadıklarını duymak şaşırtıcı olmamalı ve videoların tüketicilerin satın alma kararı almasına yardımcı olduğunu daha önce ki makalelerimde işledim. Ek olarak internet pazarlama uzmanlarının yüzde 70’i artık videonun diğer formatlardan daha iyi dönüşüm sağladığına inanıyor, buna bende dahilim.

Makale şuan yazmaya devam ediliyor…..

Tüketicilerin %55 i satın alma kararı için video kullanıyor

Video Reklam Blog

Google araştırması, tüketicilerin% 55’inin alışveriş araştırması için online videolar izlediğini gösteriyor. Google, video pazarlamanın tüketicilere ulaşmak için iyi bir yol olduğunu fark etti ve artık bunu öneriyor.

Google makalesine göre : “ Giderek daha fazla internet kullanıcısı, satın alma kararını sonlandırmadan önce, ürün yada marka inceleme içerikleri izliyor. ”

Çevrimiçi yaptığınız her şeyde dürüstlük ve özgünlüğün önemli olduğunu unutmayın. Diyelim ki YouTube, Instagram yada Facebook’da yayınlamak için bir ürün tanıtımı videosu hazırlıyorsunuz, ürünün eksi yönlerini de dile getiren bir içerik üretmeniz oldukça önemli, dürüst olmak konusunda dikkatli olmalısınız, müşteriler zekidir ve hiçbir ürün mükemmel değildir. Hem markayla bağ kurmakta hem de yorumlar, beğeni ve paylaşımlarda başarı sağlamak için bu oldukça önemli.

Satın alma kararını sonlandırmakda en etkili içerik türünün “ürün inceleme videoları” olduğununa diğer makalelerimde değinmiştim. Google resmen marka bilinirliği ve ürün tanıtım reklamlarına yönlendirmeye başladı, çünkü satın alma kararı bu noktada sonlanıyor.

Bu makaleyi kısa keseceğim, ana mesajı verdiğimi düşünüyorum.

Yüksek kalitede video reklam, marka sadakati sağlıyor

Video Reklam Blog

Eğitim, eğlence yada reklam videosu olsun farketmiyor, kuruluşlar artık yüksek kaliteli videoların kullanıcıları derin ve önemli bir seviyede etki altında tutma yeteneğine sahip olduğunu fark ettiler.

Tüketiciler artık günlük olarak çok fazla video içeriğe maruz kaldıklarından, bir videonun kalitesiz olduğu anlama konusunda oldukça uzmanlaştılar.

İlgi çeken, özgün, kaliteli üretilen bir video reklam, uzun vadeli bir müşteri ilişkisinin başlangıcı olabilecekken, düşük kaliteli bir video reklam markanızı kurumsallıktan ve kaliteden uzaklıkla ilişkilendirmelerine neden olacaktır.

Dijital evrende video reklamlarınızı oluşturma ve yayma biçiminizin gelcekte pazarlama ve yatırım getirinizin üzerinde önemli bir etkiye sahip olacağını unutmayın.

Mikro video reklamlar, markaya bağlıyor

Video Reklam Blog

Sosyal medyanın etkliyeci yeni gücü mikro video reklamlar, izleyicinin dikkatini hızlı bir şekilde markaya çekmenin en kısa yolu. Mikro reklamlar 10 saniye uzunluğunda ve 30 saniye ortalamalı TV reklamlarına karşı ilginç bir meydan okuma. On saniye, marka ve mesajı tüketici ile paylaşmak için yeterli bir zaman gibi görünmeyebilir, ancak günümüz temposunda yeterli. En güçlü etkisi ise kullanıcıları, içeriğin bütünü görmeye eğilimli hale getiriyor olması.

Videoların, metin ağırlıklı yayınlardan daha etkili olduklarını artık tüm dijital reklam ajansları kabul etmiş durumda. Kısa ve sessiz dahi olsalar. Google, YouTube’de yayınlanan reklamarın %65′ inin marka bilinirliği reklamları olduğu açıkladı ve mikro video reklamlar direk olarak marka bilinirliğine hizmet ediyor. Son birkaç yılda ise marka bilinirliği reklamları %17 den fazla artış gösterdi.

Mikro reklamlarda ürün veya hizmetiniz hakkında bir şey söylemek zorunda değilsiniz, kaliteli görseller ve ilginç içerikler oluşturmanız yeterli. Hayatlarının çoğu internet tarafından şekillendirilen 2000 sonrası neslin ilgisini çekmek kolay değil fakat onlar kaliteli ve eğlenceli görüntülere çok çabuk bağlanıyorlar.

Aslında bu reklam türü, modern dijital pazarlamada hemen satın almanın tek ve vazgeçilmez bir etkileşim olmadığı gerçeğinden yola çıkıyor, günümüzde kullanıcılar çok fazla reklama mağruz kalıyor fakat bu kadar çok alım yöneliminde değiller. Bu ihtyaca göre akılda kalıcı, marka ile iletişim ve güven kurmayı sağlayan yapıda içerik üretimi ön plana çıkıyor.

Ayrıca mikro video reklamlar ses yardımı olmadan izleyiciyle bağlantı kuruyor. Genellikle birçok kullanıcı sessiz modda geziniyor, bu bir artı. Tabi mikro video reklam kullanmak, geleneksel 30 saniyelik reklamları ihmal etmeniz anlamına gelmiyor. Düşük maliyetli, yüksek etkili bir reklam sistemi olarak planlarınıza eklemelisiniz.

Video reklamların hakimiyeti uzun yıllar sürecek

Video Reklam Blog

Video reklamcılığın neden dijital pazarlama evreninde baskın güç haline geldiğini anlamak çok da zor değil. İnsanlar artık gün boyunca saatlerce taşınabilir ekranlara bakıyorlar. Webde gezinmek sınırısız bir video setinde dolanmak gibi, tüm sosyal platformlar, haber siteleri ve şirketler izleyiciler için çok miktarda video içeriği oluşturuyor.

İyi bir logo ve yüksek kalitede bir bannerin etkili olduğu reklam deneyimleri artık geride kalmaya başladı. Şirketler özgün ve ilgi çekici video reklam içeriğine daha fazla kaynak oluşturur hale geldi.

Kişisel mobil cihazların ve yüksek hızlı internet bağlantılarının her yerde bulunması, modern internet dünyasının 20 yıl önce mümkün bile görünmeyen bir şekilde videolar tarafından yönlendirilimesine olanak sağlıyor.

Video webde aramanın doğal bir parçası haline geldi ki kullanıcılar çoğu aramayı Google yerine YouTube üzerinden yapıyor. Cisco ise 2019 yılında tüm internet trafiğinin %80 inin video içerik olacağını ve küresel video trafiğinin 2016’dan 2021’e üç kat artacağını tahmin ediyor.

Pinterest’de video içerik etkisi altına girdi

Video Reklam Blog

Dünyanın en büyük sosyal medya devleri videoyu internet dünyasının ana itici gücü yapmak için çalışıyorlar. Bu etki altına şimdi Pinterest girdi. Pinterest, işletmelerin artan video içeriği talebini karşılamalarına yardımcı olmak için yeni bir araç seti sunuyor ve aslında sunmak zorunda kaldı. Pinterest’e göre, “ilham veren videolar” adına yapılan aramalar, geçen yıldan bu yana % 31 arttı.

Şirket, kullanıcıların nasıl yapılır videoları, eğitim videoları ve marka hikayeleri aramak için platforma girdiğini belirtti. İşletmelerin bu talebi karşılamalarına yardımcı olmak için Pinterest aşağıdakileri içeren yeni video özellikleri sunmaya başladı :

  • Geliştirilmiş bir yükleyici : Videoyu doğrudan Pinterest’e sorunsuz bir şekilde yüklemeniz için.
  • Bir video sekmesi : Markaların tüm videolarını tek bir yerde göstermelerine izin vermek için.
  • Analitik : Bir videonun zaman içindeki performansıyla ilgili fikir edinmek için.
  • Pin zamanlaması : İşletmeler ve içerik oluşturucuların video içeriğini önceden planlaması için.

SnapChat ve Twitter’dan sonra şimdi Pinterest video serüveninin peşinden koşmaya başladı.

Google Reklam, video reklamları optimize özelliği ekledi

Video Reklam Blog

Google Reklamlar, artık reklamverenlerin video reklamlar için kampanya düzeyinde dönüşüm eylemleri ayarlamasına izin veriyor.

Daha önce, video kampanyalarıyla ilgili, Google Reklam kullanıcıları yalnızca hesap düzeyinde dönüşüm işlemleri ayarlayabiliyorlardı.

Arama ve görüntüleme kampanyaları gibi video kampanya türleri de, kampanya düzeyinde dönüşüm işlemlerini seçebiliyor.

Bu belirli eylemler, performansı değerlendirmek ve teklifleri optimize etmek için kullanılabilen “Dönüşümler” sütununa dahil edilebiliyor.

Google konsolu, video arama sonuçları için yeni raporlar ekliyor

Video Reklam Blog

Google, Arama Konsolunda, site sahiplerine video arama sonuçları hakkında daha fazla veri sağlayan iki yeni rapor ekliyor.

Raporlar, SEO’ların ve site sahiplerinin arama sonuçlarında video içeriğinin performansı hakkında daha fazla bilgi edinmesinin yanı sıra video işaretlemesini iyileştirmenin yollarını tanımlamak için tasarlanmıştır.

Arama yapanların Google’da videolarla karşılaşmasının üç ana yolu var : Ana arama sonuçları sayfası / Arama sonuçları ‘Videolar’ sekmesi / Google Discover akışında önerilen içerik. Arama Konsolu şimdi bu alanların her birinde video içeriğinin performansını bildirecek.

Videolarını izlemek için yapılandırılmış veri kullanan siteler, artık Arama Konsolunda “Videolar” adlı yeni bir rapor görüntüleyecek.

Diğer Arama Konsolu raporları gibi, “Videolar” raporu da bir web sitesinde uygulanan biçimlendirme ile ilgili hataları ve uyarıları gösterecek. Aynı zamanda hatasız video işaretlemesi olan sayfaları da gösterecek.

Hataları tanımlamaya ek olarak, Google’ın etkilenen sayfayı yeniden taramasını tetikleyerek bir hata giderildiğinde düzeltmeyi doğrulamak için “Videolar” raporu kullanılabilecek.